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2017年电视产业趋势解读三大阵营互殴0生

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来源: 作者: 2019-02-12 20:00:28

导读:2016年对于电视行业来说,即见证了互联电视品牌的崛起也经历了原材料价格上涨的波澜,可以预计,在2017年电视行业将再次迎来新一轮的洗牌,行业竞争也将逐步趋于稳定。

2016年,对于电视产业而言可谓“大起大落”,各大电视品牌照例在3月、4月发布新品电视应对5.1劳动节,而“414硬件免费日”直接拉响电视产业的降价风潮,消费者能够以超乎想象的低价购买到大尺寸电视产品。好景不长,2016下半年,随着液晶面板价格上涨,又一次在涨价的带领下,随后一路涨到现在,用“大起大落”来形容电视市场可谓贴切。

2017年,中产阶级消费升级会成为新的主旋律,设计丑陋、画质拙劣、体验糟糕的电视产品将很难打动人心,原因很简单,电视产品原材料价格的上涨(尤其是核心液晶面板),影响最大的就是入门级的低端产品,这些电视的价格不可避免会上调,而原本中高端电视的价格并不会受到影响。如此一来,入门级产品和中高端产品之间的售价进一步拉近,消费诉求亦会调整。

电视市场一直是比较稳定的,近些年出现的互联电视品类,打破了原本祥和安宁的电视市场,诸如小米、乐视、微鲸这类互联电视新品牌极具攻击性,掀起了电视市场的惊涛骇浪,

而感受到巨大压力的传统电视品牌纷纷跟进互联思维。换言之,电视产业的升级是由互联新品牌集体“策动”的,对于电视产业的发展做出巨大贡献。

2016年12月,笔者一口气拜访了北京、无论是阳光明媚还是飘雨飞雪上海、深圳十余家电视厂商,就2016年进行总结分享并对2017年彼此之间的想法和规划进行一些探讨,结合2017年初电视市场的状况,笔者认为此时是与大家分享2017年电视产业发展趋势的最佳时刻,新的一年里,互联电视品牌将会有巨大的思路转变,那么传统电视品牌呢?一起来看看。

生意的本质是要赚钱互联电视停止烧钱

然而,生意的本质是要赚钱的,互联电视品牌为了“圈用户”,玩的是“硬件免费”、“硬件反补内容”一系列反商业模式,通过最简单粗暴的价格战方式来获取市场,这样的确能够用较短的时间换来不错的销量,不过销量越高的同时也意味着亏损越多。不管是2015年还是2016年,没有任何一家互联电视品牌是赚钱的。

因此,当2016上半年乐视超级电视销量爆棚,甚至一度威胁到品牌(连续11年国内销量冠军)时,小米、微鲸、酷开、暴风、风行这些互联电视品牌并没有激进的跟进,因为这种商业模式所带来的风险和后果无法想象,或者说,这些互联电视品牌尽管也烧钱,也亏损,这是竞争的代价。然而,一味的烧钱,还没来得及烧死对手,先烧死的是自己。

实际上,2017年互联电视品牌的思路会有很大的转变,2016年努力做到盈亏平衡,微鲸亦是如此,这两大互联电视品牌认为这才是健康的商业模式。所以,最近上调了部分电视型号的价格,包括最热销的48英寸,直接从1999元上调至2299元。微鲸最新发布上市的主力55英寸55K2上市价格就已经逼近4000元。

除小米和微鲸之外,暴风、风行等互联电视品牌也明确表示后来2017年不会进行价格战,而是努力通过自身产品的独特性和优势点进行竞争。小米2017年会重点部署“小米之家”线下渠道战略,届时可以看到摸到并直接购买小米电视的用户将会越来越多,微鲸和风行则通过渠道商来进行线下渠道的部署。当互联电视发展到这个阶段,其商业模式反而有点像传统电视品牌。

技术为王传统品牌依旧是电视领域的主心骨

综上所述,2017年互联电视品牌不会持续烧钱,团结一心,试图通过出色的互联体验以及视频内容资源换取一定的市场份额。换句话说,互联电视品牌已经没有太大的威胁,电视产业的主导权完全回归传统电视品牌。

2017年,传统电视品牌从一开始就“持刀相杀”,三星、海信、TCL为首的量子点电视阵营来势汹汹,其中三星直接将2017款旗舰电视命名为QLEDTV,表明要和TV一决生死的姿态。从全球市场来看,三星、TCL、海信的电视销量极为可观,因此量子点电视的形势看上去一片大好。

另一个阵营自然就是OLED,创维是国内推广OLED电视最积极的电视品牌,还有LG、长虹、飞利浦、康佳等电视品牌都有OLED电视机型可选,品牌端的支持力度要比量子点电视来的略好一些。因此,OLED电视阵营的竞争力也相当不错,2017年,LGDisplayOLED电视面板的产能预计有50%的提升,京东方也将开始生产OLED电视面板,夏普OLED电视面板也在积极部署中。

这么多面板厂商选择OLED,就是对OLED技术的认可,想比较现阶段的量子点显示技术,OLED在技术层面显然更为先进。2017年1月CES展会,索尼正式发布OLED电视,考虑到索尼在高端电视领域的巨大影响力,站队OLED阵营就足以影响高端消费,对于OLED电视产业有积极的意义和作用。

市场需要推广好产品不是成功的保证

互联电视品牌经历涨价风潮之后,消费市场会慢慢回归理性,高端OLED显示技术以及量子点显示技术之间的明争暗斗会带来很高的关注度,让所有人明白电视市场正准备发展到新的阶段,而无论是OLED还是量子点都属于传统电视品牌,互联电视品牌依旧是低价的代名词,有些上不了台面,这种现状估计还会延续一阵子。

总的来看,互联电视品牌在2017年声量会减弱,战战兢兢中寻找机会。传统电视品牌则会火力全开,OLED电视需要进行用户教育,让人们明白OLED尽管价格昂贵,但这是目前最先进的显示技术,这不是容易的事。量子点则需要更多的声量来证明自己并不比OLED电视弱。

可以预见,2017年电视市场有趣且充满变数,所有的电视品牌都是机会和压力并存,一不小心就有可能万劫不复,毕竟这个市场其实不需要这么多的品牌,“多而全”有时候不如“少而精”,2017年必然会有一些电视品牌退出历史舞台,近些年不断有退出中国市场的合资电视品牌,更别说小小的互联电视品牌们。有关电视产业2017年新的发展动向,我们随时和广大读者汇报。

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